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常见问题
广告配音的明确诉求与卖点

2016-06-01

 在为任何广告配音之前,都应首先明确广告的诉求与卖点。商家花钱做广告的目的在于说服消费者,而这种说服正是通过明确诉求来达到的。

  所谓的诉求,是指外界事物促使人们从认识到行动的整个心理活动过程。广告的诉求,就是要告诉消费者,自己有些什么需要,如何才能满足需要,并促使他们为满足自身需要而购买商品。

  而广告里的主要卖点则是商家针对消费者诉求而表述出来的,其产品或服务中最有力且独一无二的事物。从配音的角度来说,了解广告的诉求与卖点就是为了明确地告诉消费者他们需要什么,本产品或服务能为他们带来什么。而巧妙地表达出诉求与卖点,就能收到相当可观的说服效果。

江西快3APP下载   在实际配音操作中,广告的诉求与卖点等信息都是必须作为重点来表达和凸显的。具体来看,对诉求的表达,要关心消费者的需求,并着重显露相应态度;而对卖点的表达,则应肯定、明确、自信而充满关怀,并配合广告创意 与画面展开说服,给消费者一个充分的消费理由。

  例如:《国窖1573》

  你能听到的历史,132年

  你能看到的历史,170年

  你能品味的历史,436年

  国窖1573

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